Si vous projetez d’écrire un livre de non-fiction, votre analyse de la concurrence est très importante que vous soyez en auto-édition ou en maison d’édition traditionnelle. Vous allez avoir besoin de comprendre et d’être capable d’expliquer comment votre livre tient la route face aux autres.
1. Déterminez la catégorie du livre.
Dans une librairie, dans quel rayon se trouverait votre livre ? Religion, histoire, développement personnel ? Si vous ne savez pas, posez la question à un libraire ou un bibliothécaire. Parlez-leur de votre livre et demandez dans quel rayon il se trouverait ou comment il serait classé. Puis concentrez vos recherches sur la concurrence au sein de cette catégorie.
2. Listez les titres concurrents et complémentaires.
Cherchez les titres concurrents dans les librairies (physiques et en ligne), les bibliothèques et les sites communautaires comme Amazon, Babelio, Goodreads, SimplementPro et NetGalley. N’oubliez pas de faire une recherche Google sur votre sujet pour voir ce qu’il en ressort également.
Vous devriez parvenir à établir une liste de 10 à 15 livres que vous considérez comme concurrents ou complémentaires au vôtre. Ce sont des livres qui donnent le même type d’informations que le vôtre ou qui racontent le même type d’histoire. Puis réduisez la liste à 5 à 10 titres qui sont les plus proches du vôtre. Classez-les ensuite en fonction de leurs ventes/statuts ou par date de publication. Gardez une trace des données suivantes :
- titre
- auteur
- éditeur (si applicable)
- année de publication
- nombre de pages
- format (livre de poche, broché, etc.)
- prix
Vous avez du mal à savoir si un titre doit figurer sur cette liste ? Réfléchissez aux critères suivants :
- si un lecteur achète votre livre à la place d’un autre, cet autre livre fait partie de la concurrence.
- si un lecteur est intéressé par votre livre, quels autres livres pourrait-il acheter pour avoir des informations différentes ? Ces autres livres sont des titres complémentaires.
Vous pouvez aussi aller sur Amazon et chercher sur la page d’un livre la section intitulée Les clients qui ont acheté cet article ont aussi acheté. Les livres qui y seront listés peuvent également être concurrents ou complémentaires au vôtre.
3. Étudiez de près la concurrence (et apprenez d’elle).
Pour chaque titre concurrent, étudiez la table des matières, les promesses faites par la quatrième de couverture, l’introduction et l’avant-propos, la biographie de l’auteur, le style, le ton, etc.
Posez-vous ces questions pour chaque livre concurrent :
- En quoi est-il différent du livre que vous voulez écrire ?
- En quoi est-il ressemblant au livre que vous voulez écrire ?
- La structure du livre est-elle différente ? En quoi ?
- Quels sont ses avantages et ses inconvénient ?
- Comment l’amélioreriez-vous ?
- En quoi ce livre vous plaît ? Vous déplait ?
- Quelles promesses l’auteur fait à ses lecteurs ? Quelles promesses ne fait-il pas ? Ou devrait-il faire ? (Ou que vous feriez à sa place ?)
- Quelles sont les qualifications de l’auteur ? (Ou que lui manque-t-il ?)
Étudiez aussi les avis des livres qui se vendent le mieux dans votre catégorie. Vous pouvez apprendre beaucoup d’un livre grâce à ce que les autres en disent (ce que les lecteurs ont trouvé bien, moins bien, ce qui manquait d’après eux). Passez votre projet en revue et demandez-vous comment votre livre peut faire mieux sur ces points.
À la fin de votre analyse, décrivez chaque qualité des livres concurrents et en quoi cette qualité est similaire à votre idée ou comment elle aide les lecteurs. Puis ajoutez un bref paragraphe pour dire en quoi votre livre est unique ou différent en comparaison. N’oubliez pas d’inclure les données principales (éditeur si applicable, année de publication, format, etc.).
4. Étudiez de près les auteurs concurrents.
Comparez vos qualifications à celles des auteurs des livres concurrents que vous avez repérés. Visitez leurs sites et leurs réseaux sociaux. Puis réfléchissez à ces questions :
- En quoi vous vous différenciez d’eux ou quels sont vos points communs ?
- Une qualification semblable à celles de ces auteurs serait-elle un avantage ou un désavantage pour vous ?
- Avez-vous l’expérience nécessaire pour rejoindre les rangs de ces autres auteurs ?
- Que vous faut-il pour pouvoir les concurrencer ?
- Que devriez-vous faire pour sortir du lot ?
- Avez-vous besoin d’une meilleure plateforme d’auteur ? Sous quelle forme ?
Un conseil pour la fin
En fonction de votre recherche, vous allez peut-être réaliser que vous devez changer votre projet. En proposant une perspective différente ou en donnant des infirmations plus complètes ou plus opportunes que celles des titres concurrents. Que vous l’envoyiez ou pas à un éditeur, votre livre devrait chercher à combler un besoin ou un vide clairement identifié sur le marché et proposer un contenu d’une qualité que n’auront pas les autres titres.
