Les réseaux sociaux peuvent fournir une visibilité gratuite, mais les communautés de lecteurs en ligne comme Babelio et Goodreads ont été créées pour que les utilisateurs discutent des livres qu’ils lisent, et non pour que les auteurs fassent la promotion de leurs livres. Si vous vous contentez de poster un message au sujet de votre livre dans ces communautés, il sera perçu (à juste titre) comme du spam.
Qu’en est-il des espaces où les lecteurs se rassemblent… mais pour autre chose que la lecture ? Reddit est une communauté en ligne où vous pouvez faire connaître votre livre à des milliers de lecteurs gratuitement. Enfin, si vous avez la bonne stratégie.
C’est quoi, Reddit ?
Bien qu’il existe depuis 2005 et qu’il compte plus de 430 millions d’utilisateurs dans le monde, Reddit n’est pas aussi grand public que des sites comme Instagram, Pinterest ou Facebook. Pourtant, Reddit est dans le top 100 des sites web les plus visités en France.
Comment ça marche ? Tout d’abord, toutes les discussions sur Reddit sont segmentées en fils de discussion spécifiques à un sujet, appelés « subreddits ». Dans chaque subreddit, les utilisateurs postent des messages. Il peut s’agir de liens, de texte ou d’images. Certains subreddits n’autorisent que certains types de messages ; par exemple, le subreddit r/infographics n’autorise que les images.
Les utilisateurs votent pour manifester leur accord (upvote) ou désaccord (downvote) et/ou commentent les publications. Quand un message obtient un grand nombre d’upvotes, il peut apparaître dans les classements « populaire » et « au top » du subreddit. Si un message obtient un nombre incroyable d’upvotes, il peut même apparaître sur la page d’accueil principale de Reddit, qui regroupe les meilleurs messages de tous les subreddits.
Démographie et style de Reddit
Avant de vous aventurer dans le monde de Reddit, il y a une chose importante dont vous devez être averti : il s’agit d’un public assez particulier. En termes de démographie, le public de Reddit est largement masculin selon le dernier Digital Report. Il est également jeune. Les statistiques ne prennent souvent pas en compte les mineurs qui constituent tout de même vraisemblablement un pourcentage non négligeable des utilisateurs de Reddit.
Reddit est un réseau social où les opinions sont exprimées de manière très directe et où les commentaires sévères (mais justes) et l’humour sont valorisés par-dessus tout. Donc, avant de commencer à poster dans les subreddits (et surtout avant de commencer à parler de vos livres) essayez de vous immerger dans quelques conversations et de passer un peu de temps à vous familiariser avec l’atmosphère de ce réseau social un poil particulier. Il est possible que ce ne soit pas le bon endroit pour vous.
Checklist pour la promotion de votre livre sur Reddit
Si vous voulez tenter de gagner le cœur des utilisateurs de Reddit avec votre prochain livre, essayez une approche stratégique en suivant les étapes suivantes :
Étape 1 : Identifiez vos subreddits-cibles.
Lancez une recherche Reddit avec des mots-clés liés aux thèmes ou au genre de votre livre, et listez les subreddits où votre lectorat potentiel est susceptible de passer du temps. Si vous n’avez pas encore défini votre lectorat, lisez ceci.
Étape 2 : Respectez les règles.
Rejoignez les subreddits qui vous intéressent et jetez un coup d’œil à leurs règles et à leurs meilleures publications. Identifiez celles qui fonctionnent le mieux dans chaque subreddit (lien, texte, image, etc.).
Étape 3 : interagissez avec d’autres utilisateurs dans vos subreddits-cibles.
Passez quelques semaines à interagir avec les utilisateurs de chaque subreddit. Publiez du contenu pertinent (non promotionnel), commentez, upvotez, etc. En gros, intégrez-vous à la communauté avant de présenter votre livre. D’une certaine manière, il s’agit de l’étape la plus importante, car les utilisateurs de Reddit peuvent se montrer méfiant envers les nouveaux-venus.
Étape 4 : Identifiez les meilleures heures de publication.
Chaque subreddit est différent. Certains sont très actifs le matin, d’autres le soir. Essayez de poster vos messages au moment où le subreddit est le plus fréquenté. Vous pouvez utiliser le site Later for Reddit (gratuit) pour identifier le meilleur moment de publication pour chaque subreddit.
Étape 5 : Postez un message honnête et/ou drôle à la sortie de votre livre.
Vous pouvez soit le poster vous-même, soit demander à un ami (qui connaît bien Reddit) de le faire pour vous. Je recommande la première option, surtout si vous avez suivi les conseils de l’étape 3. Assurez-vous que votre message (ou celui de votre ami) corresponde au style du subreddit.
Étape 6 : Répondez aux commentaires au fur et à mesure qu’ils arrivent.
Tous les commentaires ne seront pas sympathiques, alors gardez votre sang-froid et répondez avec humour autant que possible. Si votre message reçoit beaucoup de downvotes mais beaucoup de commentaires, il sera tout de même exposé dans les publications « controversées ».
Étape 7 : Faites des publications croisées sur plusieurs subreddits.
Au lieu de poster le lien Amazon de votre livre dans chaque subreddit, postez-le une fois, puis faites des publications croisées sur les autres subreddits. Ça sera moins perçu comme du spam (et ça montre que vous connaissez le fonctionnement de Reddit).
Quelques suggestions de subreddits
Il existe près de trois million de subreddits mais peu sont en français. En voici quelques-uns qui peuvent vous intéresser :
