10 façons d’augmenter le trafic vers votre site ou blog d’auteur

Tout d’abord, un site d’auteur, qu’il génère beaucoup de trafic ou non, est essentiel à votre carrière. Il permet aux lecteurs et aux médias de savoir officiellement qui vous êtes et ce que vous produisez. Si vous bloguez, ça peut aussi être un moyen pour le lectorat d’entrer en contact avec vous. Mais surtout, les sites d’auteurs vous aident à façonner l’histoire autour de votre travail. Ils doivent être trouvés quand les lecteurs vous recherchent. Ils vous permettent d’attirer l’attention et l’intérêt du public sur ce qui est important pour vous, par opposition à ce que d’autres sites pourraient juger important.

Quand on me demande : « Comment attirer du trafic sur mon site ? », j’essaie généralement de minimiser l’importance des chiffres, en particulier pour les auteurs de fiction et de mémoires qui n’ont encore rien publié. Vous pouvez supposer sans risque que le trafic vers votre site augmentera au fur et à mesure que votre carrière se développera. Et ce que vous essayiez ou non de faire en sorte que ça se produise. (Les auteurs de non-fiction peuvent à juste titre se préoccuper du trafic vers leur site en tant qu’élément de leur plateforme – visibilité et portée globales. Mais la plateforme ne se résume pas au trafic !)

Je ne pense donc pas que ça vaille la peine pour les auteurs non publiés de créer du trafic vers leur site alors qu’ils n’ont pas d’œuvre prête à être lue. Cela dit, si vous êtes actif sur les réseaux sociaux et/ou si vous partagez régulièrement votre travail en ligne ailleurs (ou si vous avez une date de sortie fixée pour votre premier livre), alors ça peut être intéressant de se pencher sérieusement sur la stratégie de votre site et sur le rôle qu’il jouera dans votre plateforme. Mais si vous ne générez pas de contenu, si vous ne bloguez pas ou si vous ne faites rien d’intéressant sur votre site, il sera difficile de motiver les gens à le visiter.

Cette introduction étant faite, voici quelques-unes des méthodes qui ont fait leurs preuves pour attirer du trafic sur votre site.

1. Veillez à ce que vos profils de réseaux sociaux renvoient toujours à votre site.

Threads, Instagram et les autres réseaux sociaux offrent toujours la possibilité de créer un lien vers votre page d’accueil dans votre profil. Ne manquez pas de le faire.

Si vous bloguez : partagez un lien vers les nouveaux articles de votre blog sur vos réseaux sociaux. Mais ne vous contentez pas de poster un lien. Proposez une question intrigante, une introduction ou un extrait. Expliquez en quoi l’article est intéressant.

Il est possible d’automatiser vos publications chaque fois qu’un nouvel article de blog est mis en ligne. Mais c’est plus efficace de donner à chaque article une introduction personnalisée. Évitez donc de vous comporter comme un robot ; les lecteurs veulent avoir de vos nouvelles. (Notez qu’il n’y a pas de problème à programmer des posts à l’avance. C’est la publication automatisée et non personnalisée qu’il faut éviter.)

2. Faites figurer l’adresse de votre site sur tous vos documents physiques.

Cartes de visite, de livres papier, de dépliants, de marque-pages ou de cartes postales… N’oubliez pas d’y indiquer l’adresse de votre site. Il est utile d’expliquer brièvement les avantages offerts uniquement sur votre site. Par exemple : « Visitez mon site pour vous inscrire à ma newsletter Lectures malines » ou « Visitez mon site pour télécharger des fiches gratuites ».

3. Faites en sorte d’apparaître en tête des résultats de recherche pour votre nom d’auteur.

Les moteurs de recherche comme Google devraient faire apparaître votre site dans les premiers résultats quand les internautes recherchent des termes en rapport avec vous, vos livres ou votre contenu. Pour la plupart des auteurs, le terme de recherche le plus important est le nom sous lequel ils publient. À moins que votre nom ne soit exceptionnellement courant, il ne devrait pas être trop difficile d’obtenir un bon classement pour votre nom. Mais si vous êtes l’un de ces « Jean Dupont » malchanceux, il est préférable de bien vous classer pour des termes comme « Jean Dupont auteur » ou « Jean Dupont livre ».

La façon la plus simple de s’assurer que votre site d’auteur se classe bien avec votre nom :

• Utilisez un nom de domaine similaire au nom sous lequel vous publiez.
• Mettez votre nom dans le titre du site (par exemple, le titre de mon site est « Coralie Raphael »).
• Si vous êtes confondu avec un homonyme, assurez-vous que le titre ou sous-titre de votre site vous différencie. Identifiez-vous en tant qu’auteur.

Il est également utile de suivre scrupuleusement le point 1 ci-dessus : créez toujours un lien vers votre site d’auteur à partir de vos réseaux sociaux afin de renforcer, de manière générale, qui vous êtes et ce que vous faites.

4. Créez des pages sur votre site pour chaque livre que vous publiez.

En plus de votre nom d’auteur, il serait bon que vous puissiez également vous classer dans les premiers résultats pour les titres de vos livres et les mots clés liés à votre genre littéraire. Par exemple, si vous écrivez des romans d’espionnage pour ados, ce serait formidable que votre site apparaisse quand les internautes recherchent ce terme sur Google.

Certains auteurs font des efforts supplémentaires pour optimiser leur site de cette manière. En étant cohérent dans la manière dont vous décrivez votre travail sur votre site (et ailleurs, par exemple sur les réseaux sociaux et dans les descriptions de vos livres), vous augmentez les chances que ça se produise. Veillez à :

• Créer une page sur votre site pour chaque livre.
• Faire en sorte que le titre de la page soit identique à celui du livre.
• Utiliser une description complète ou détaillée pour chaque livre (ne pas omettre de mentionner votre genre/sous-genre littéraire dans ces descriptions).

Tout cela relève de la pratique du SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO peut devenir très important si vous essayez de gagner de l’argent en ligne ou de construire une carrière par le biais de l’écriture en ligne ou du blogging. Mais les auteurs n’ont pas besoin d’avoir des connaissances spécialisées en SEO pour suivre les meilleures pratiques. Principalement, comme je l’ai indiqué plus haut, assurez-vous que votre nom d’auteur figure dans le titre de votre site, ayez une page sur votre site pour chaque livre que vous publiez, et utilisez un plugin comme WordPress SEO de Yoast pour vous aider à suivre les meilleures pratiques au-delà de ça.

5. Installez Google Analytics et étudiez comment les internautes trouvent votre site et l’utilisent.

Si vous hébergez votre site, vous devriez avoir installé Google Analytics. Si ce n’est pas le cas, commencez dès aujourd’hui : c’est un service gratuit et facile à mettre en place. (Les instructions sont ici.) Après que Google Analytics a recueilli au moins un mois de données, examinez les points suivants :

• Comment les internautes trouvent-ils votre site ? Par le biais d’une recherche ? Par votre présence sur les réseaux sociaux ? Par l’intermédiaire d’autres sites qui renvoient au vôtre?
• Quelles sont les pages ou les articles les plus populaires sur votre site ?
• Si vous vous inscrivez à Google Search Console (également gratuit), vous pouvez identifier les termes de recherche qui amènent les internautes sur votre site.

En connaissant les réponses à ces questions, vous pourrez mieux décider :

• quels réseaux sociaux valent la peine que vous y consacriez du temps et de l’énergie
• qui d’autre sur le web pourrait être un bon partenaire pour vous (qui vous envoie du trafic et pourquoi ?)
• quel contenu de votre site vaut la peine que vous continuiez à le développer (quel contenu vous apportera des visiteurs sur le long terme ?)

6. Créez des guides de ressources gratuits sur des sujets populaires.

Si vous écrivez de la non-fiction, créez un guide pour débutant, une FAQ ou un tutoriel sur votre sujet ou votre expertise (un sujet sur lequel les gens vous posent souvent des questions).

Si vous êtes romancier, cette stratégie peut nécessiter une certaine créativité. Heureusement que vous avez de l’imagination, n’est-ce pas ? Pensez aux choses suivantes :

• Si votre livre est fortement régional, créez un guide de voyage pour cette région particulière. Pensez également à d’autres thèmes de votre ouvrage qui pourraient vous inspirer quelque chose d’amusant : une collection de recettes, les livres, films ou musiques préférés d’un personnage, ou encore les recherches et les ressources qui ont été essentielles à l’écriture de votre roman.
• Si vous êtes un lecteur passionné, dressez une liste de vos lectures préférées par genre/catégorie, par humeur ou par occasion.
• Si vous avez une activité professionnelle (ou un ancien métier) qui influence vos romans, créez des FAQ ou des guides pour les curieux.
• Si vous êtes un auteur établi, proposez une liste de vos ressources préférées en matière d’écriture et d’édition que vous recommandez aux nouveaux auteurs.

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7. Créez régulièrement des listes ou des compilations.

Un moyen très répandu de faire connaître son site est de créer des liens vers les sites d’autres personnes. Ça vous rend visible auprès d’une communauté plus large et utile pour vos lecteurs. Si vous pouvez le faire de manière désintéressée, c’est un gain pour vous, pour vos lecteurs et pour les sites vers lesquels vous envoyez du trafic.

Vous pouvez créer de telles listes ou compilations sur n’importe quel thème ou catégorie qui vous intéresse suffisamment pour rester dévoué, enthousiaste et cohérent sur le long terme (au moins six mois à une année entière, si vous voulez en tirer un bénéfice tangible).

8. Faites quelque chose d’intéressant sur votre réseau social préféré.

Si vous ne bloguez pas, réfléchissez à un projet artistique que vous pourriez entreprendre sur un réseau social. Pensez-y :

• Des photographies ou des visuels sur Instagram ou Pinterest. (Voir la tendance poésie sur Instagram.)
• Vidéos sur YouTube. (17 ans qu’ils font ça, eux.)

9. Organisez régulièrement des interviews avec des personnes qui vous fascinent.

C’est rare de rencontrer un intervieweur informé, réfléchi et attentif (et pas seulement quelqu’un qui cherche à remplir un créneau ou à publier un contenu générique basé sur des questions préétablies).

Réfléchissez à des thèmes ou des angles pour une série d’interviews sur votre site/blog, vos réseaux sociaux ou votre newsletter. Puis présentez-les régulièrement, mais seulement quand vous avez le temps d’investir dans un entretien bien documenté et de qualité. Ça vous offre également un excellent moyen de développer votre réseau et vos relations avec la communauté.

Voici les interviews réalisées par Sarah Sauquet pour avoir une idée de ce qui est possible.

10. Publiez des articles sur les blogs des autres.

Chaque fois que vous êtes invité à bloguer sur d’autres sites, c’est l’occasion de créer un nouveau lien vers votre propre site. Ça contribue à long terme à l’autorité et à la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.

Pour rédiger un article d’invité significatif, adressez-vous à des sites dont l’audience est plus importante que la vôtre. Ils doivent également avoir un lectorat qui correspond à votre travail.

Attention : ne vous concentrez pas sur les offres d’articles ou d’interviews strictement liées à la communauté des auteurs et des éditeurs (à moins que ce ne soit votre véritable public). Vous devrez peut-être rechercher des sites et des blogs qui présentent des auteurs ou des livres similaires aux vôtres pour sortir de la chambre d’écho de l’industrie de l’édition et trouver des personnes qui ne sont pas des auteurs, mais des lecteurs. Une façon simple de commencer cette recherche est de rechercher sur Google des auteurs ou des titres de livres similaires aux vôtres, c’est-à-dire ayant le même lectorat cible, et de voir quels sites proposent des interviews, des articles invités ou des essais.

Faites toujours la promotion de des interviews que vous donnez sur vos réseaux sociaux. Et créez un lien permanent vers celles-ci à partir de votre site.

Il ne s’agit là de quelques-uns des moyens les plus populaires d’accroître le trafic vers votre site. Il en existe bien d’autres. Qu’est-ce qui vous a réussi ? Partagez votre expérience dans les commentaires.